Protección de marcas para mercados online

Los mercados online ofrecen numerosas ventajas a los vendedores de productos de marca. No tienen que gestionar su propia tienda online, se benefician del alcance y la notoriedad de la plataforma, así como de otros servicios. Por ejemplo, un procesamiento de pagos estándar o una amplia protección del comprador.

Por lo tanto, este cómodo canal comercial es utilizado cada vez con más frecuencia por los fabricantes y el número de ofertas, así como las unidades vendidas crecen rápidamente.

No obstante, por desgracia, estas mismas ventajas atraen también a los productos piratas. Se ofrecen productos falsificados que se parecen a los originales e inducen a confusión, pero de menor calidad o incluso peligrosos. El éxito de los estafadores con su modelo de negocio lo demostró una encuesta entre los consumidores británicos del año 2015: Aprox. el 31 % de los encuestados pensaron que adquirían productos originales, aunque en realidad se trataba de falsificaciones. En mercados de la región asiática, en particular de China, el riesgo de piratería de productos es especialmente alto.

Para los fabricantes internacionales con marca propia, los mercados online como Alibaba o Amazon son, por lo tanto, a la vez una maldición y una bendición. Quien quiera aprovecharse de las ventajas y, al mismo tiempo, proteger su marca propia, tiene que apostar, por ende, por la protección de marcas online, porque es un hecho que: cualquier actuación contra la piratería de productos reforzará siempre a las tiendas insignia propias y a los distribuidores autorizados.